摩尔庄园冰世纪 (2011) - 豆瓣电影

国产动画电影一直在不温不火的状态中前行，好不容易出了几部高质量的动画电影，却淹没在了好莱坞大片的浪潮中，有的甚至连成本都没有收回。回想《西游记之大圣归来》这部动画电影，也是差点落得赢了口碑输了票房的结局，所幸这部动画电影的口碑逐渐发酵，许多人在网络上为这部 “堪比好莱坞的良心动画片”摇旗呐喊，最终上映天，劲收了亿的票房，成为内地影史上票房最高的动画电影。

《西游记之大圣归来》是幸运的，有很多的国产动画电影也有很高的口碑却输得一塌糊涂，而我要说的正是这样一部赢了口碑却输得惨不忍睹的一部动画电影。

这部电影的名字叫做《藏獒多吉》，准确的说，这不是一部纯正的国产动画。《藏獒多吉》是由中日首次合拍的一部于年暑期档上映的动画冒险电影。电影由中影公司牵头，与日本著名动画公司MADHOUSE 合作，并且有日本漫画大师浦泽直树加盟，由小岛正幸执导，剧本改编于作家杨志军的《藏獒》，在内容上属于主旋律影片，在制作阵容上堪称强大。这部动画采用的是2D效果，但为了保持电影的高水准输出，从剧本创作到最终配音完成历时四年，共投入了万的高昂制作费。然而，万万没有想到的是，《藏獒多吉》在国内的票房异常惨淡，最终以约万的票房收场。

输在了哪里？我找了很多资料总结了一下这些原因。

营销差距：宣传很不给力

正所谓“酒香也怕巷子深”，动画质量再好，宣传营销做不到位，照样是无人问津。《藏獒多吉》尽管拥有强大的幕后班底，但在宣传上却做的很不到位，宣传攻势寥寥，仅靠业内人士良好口碑，没能引起普通大众的广泛关注。这跟好莱坞大片的营销宣传完全不能相提并论。好莱坞动画《卑鄙的我》，作为一部3D动画电影，其投资费用仅仅只有几千万，却努力在海报、预告片、官方网站、乃至病毒营销上做足了噱头，最终优秀的宣传推广让该片北美票房顺利过两亿，在中国也获得了成功，为其后面的续集打下来票房基础。

制作差距：难以与时俱进

近些年来，好莱坞动画公司高举3D大旗，让全球影迷耳目全新。由于皮克斯、梦工场、蓝天等顶级动画公司最早研制3D立体技术，又常年开发高科技，所以画面精良，色彩绚丽，立体感甚强，让人身临其境！如今，无论电视动画片还是动画电影，无论国产片还是好莱坞大片，都采用的是3D技术。而《藏獒多吉》却采用的是传统的二维动画。动画在技术方面并没有做到与时俱进也是《藏獒多吉》失利的一个原因。

无明星不电影：配音无大牌明星加盟

现在的电影且不论质地如何，最起码都会邀请不少明星加盟，动画电影也会邀请明星来配音。邀请明星的加盟本身就是一个宣传点，同时也可以借助明星的号召力让电影得到更多人的关注。反观《藏獒多吉》，除了强大的制作团队，在配音上没有邀请明星的加盟，这恐怕也是《藏獒多吉》在营销上不足的一个体现。

影片扎堆：排片场次太少

年，暑期档电影市场可以说是异常的火热，海外作品有《动物总动员》、《变形金刚3》、《哈利·波特与死亡圣器(下)》、《蓝精灵》等四部电影登录各大影院以。国产动画电影有《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》等也同步上映。看见这些电影，你就明白了《藏獒多吉》为何票房不佳。影院都把场次排给了好莱坞大片，《藏獒多吉》一天就一两场，《藏獒多吉》深深的淹没在了好莱坞大片的浪潮中。

但是，万万都没想到《藏獒多吉》只拿到了约万的票房。看过这部动画电影的纷纷给予好评，有的久久不忍散场，有点甚至感动哭了。

对于我来说，《藏獒多吉》是一部完全可以打分的电影，强大的制作团队，故事情节紧凑，画面流畅、朴实，结尾还带点简简单单、干干净净的小感动。电影讲述了一个从城市来到西藏的小男孩田劲和一只外来的藏獒多吉之间的友情故事，影片结尾，替原主人报了仇的多吉又在千钧一发之际救了新主人田劲，用生命书写了一只狗的英雄史诗……如果是小朋友还是大朋友来看，这个故事都不乏笑点和泪点，同时还能在笑与泪中懂得人与自然和谐相处的道理，懂得学会勇敢、坚强。《藏獒多吉》于我来说，观赏性和寓教于乐都不输给好莱坞动画。

强大的制作团队

《藏獒多吉》力邀日本三大动画大师全全打造，由曾监制指导日本著名动画电影《穿越时空的少女》、《NANA》的“日本动画教父”丸山正雄先生担任总监督，由成功指导《花田少年史》、《怪物》的小岛正幸先生担任导演，并由著名漫画《怪物》的原作者浦泽直树先生出任影片的人物设计。影片从人物设计到动画风格上都融入了不少日本更为写意的元素。

电影故事取材于杨志军的长篇小说《藏獒》，该小说在年出版后引起巨大反响，销售量过百万，并获得了《当代》文学拉力赛年度总冠军，第二届长篇小说年度最佳入围奖，第二届长篇小说年度最佳读者奖，新浪最佳文学类图书奖等等诸多文学大奖。电影《藏獒多吉》就是改编自这本畅销小说。

《藏獒多吉》的主题曲《呼唤》由在日本发展多年，曾演唱电影《赤壁》主题曲的藏族歌手阿兰演唱。同时阿兰本人化身片中藏族女医生梅朵拉姆，为这个角色配音。

日本写意，主流的价值、民族风情、中国元素

《藏獒多吉》由中日两国合作而成，尽管主要制作团队是由日本方面操刀，但并不影响这部片子的中国元素。同时反而让这部片子带上了日本的写意风格。很多人都喜欢宫崎骏的动画，比如《萤火虫之墓》、《千与千寻》等等，而《藏獒多吉》正是带上了如宫崎骏式的日本写意风格。但却不仅如此，这个故事发生在中国的西藏，导演把浓浓的西藏风情注入动画，让我们感受到了强烈的藏族人文气息。而在故事中主人公和多吉在共同经历冒险的过程中体现出来的精神则进一步体现了藏族这个民族勇敢而又善良的特性。可以说《藏獒多吉》是一部“堪比宫崎骏的良心动画片”。

从故事本身来看，《藏獒多吉》讲述的是一个英雄式的复仇传奇，是一个雪域高原的纯真童话，在这场爱情、父子情、人狗情的盛宴里传达出的忠诚、勇敢、执着、坚韧、以及表现出的绅士风度符合中西文化对英雄的共同观感，这也是好莱坞大片惯用的普世价值。所以从故事本身来说，《藏獒多吉》也是成功的，有笑点有泪点更有主流价值，是一部中国的纳尼亚传奇。

关于这部电影的评价

早在年的创作过程中，电影《藏獒多吉》就受到了当年法国昂西国际动画电影节邀请参加“未来最受关注电影”单元。年，已经制作完成的《藏獒多吉》从来自个国家的个选送作品中经重重筛选，入围电影节长片竞赛单元，最终获昂西国际动画电影节水晶奖提名奖。本片并相继在日本、法国欧洲和东南亚上映，并深获海外好评。

《藏獒》小说作者杨志军评价：这部电影的朴实画风和他所描绘的西藏风情确实很打动人，这应该是对这部小说最经典的一次翻拍，我很希望将这部电影推广到世界。

好莱坞动画电影制作人李洪评价：如果用两个词来形容这部电影的话，一是朴实，二就是精彩，绝对可以说是中国动画电影的一部里程碑式作品。

漫画家颜开评价：这部电影的造型设计是我们动漫界大名鼎鼎的浦泽大神，所以一开始我就很看好这部电影。虽然他没有好莱坞动画那么炫，但是却有很多打动人心的东西，所以这也是一部很精彩的电影。

网易娱乐评价：依旧是“弱者才是真正的强者”的励志片，却充分将田劲父子爱的羁绊，人与动物、自然间的矛盾与依赖，万物生灵于困境中求生存一一展现。个人认为少年二号与其卖假药的奶奶非常出彩。更认为，如果该片不是太过正儿八经的中文配音，整体完美度会更高一成。好吧，配音也是中日合作的一个重要部分。

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当然，还有一些比如个别角色配音不理想、有些情节或角色没交代清楚等意见，但从整体上来说，这绝对是一部上上之作的动画电影。可能很多人还没有看过，我写出来推荐给大家就是希望好片不要被埋没，而是应该让大家好好欣赏。当然仁者见仁智者见智，我就不在过多评论，去看影片吧，相信大家心里都有一杆秤。

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