经典必看-电影-功夫熊猫（普通话）-完整版免费在线观看-爱奇艺

熊猫是中国的，但《功夫熊猫》却是美国的。回顾美国“功夫熊猫”超级IP养成之路，会给我们很多文化创新的启示。

故事有一个美妙的开始：美国总统尼克松年访华时，中国赠送了一对大熊猫；但这对大熊猫养起来太贵，使美国动物基金会入不敷出，好莱坞的赞助人开始琢磨羊毛出在羊身上，年磨一剑，《功夫熊猫》横空出世，在中国大陆的票房一部比一部高。

超级IP“功夫熊猫”诞生记

“熊猫”和“功夫”是独一无二的中国元素，而《功夫熊猫》却由美国动画公司制作并成为顶级的国际IP。

找到具有广泛受众基础、认知度和喜爱度的IP是获得商业成功的关键。具有影响力的IP背后附着的是批量的拥趸，他们是文化产品的首批消费者和传播者，IP的影响势能决定了文化产品能否在面世后获得市场的认可。新中国成立以来，以将国宝熊猫赠送给他国的形式开展了“熊猫外交”，中国将熊猫这一憨态可掬的珍稀动物赠送给某个国家，标志着中国和该国家之间开始谋求长期、良好的关系。“熊猫外交”不仅破除了中国建国初期的外交坚冰，也让“熊猫”这一IP形成了世界级的影响力，为后续的《功夫熊猫》电影蓄积了IP势能。

天命不凡，注定要火

大熊猫已经在地球上生存万年，是中国的特有物种，根据第四次大熊猫野外种群调查，全国共有野生大熊猫只。大熊猫通体只有黑白两色、面颊圆润、顶着大大的八字形黑眼圈、胖嘟嘟的身体、走路呈内八字步形，是公认的世界上最可爱的动物之一。极端稀缺和无比可爱这两个属性似乎都注定了大熊猫大红大紫的命运。

虽然大熊猫已经有万年的历史，但直到年它们才被人类发现。年法国传教士戴维来到中国四川宝兴县的一户农家发现了一张只有黑白两色的兽皮，天后这户农民又捕获一只黑白两色的动物，戴维将它买下带回了巴黎，请专业人士制作成动物标本，戴维称这个新物种为“黑白熊”。后来标本被巴黎自然历史博物馆以高价购买并公开展出，引起轰动。从此，西方社会的“熊猫热”开始升温。

而后，各国探险家、动物学家、盗猎者纷至沓来，来到中国四川猎捕大熊猫。在众多的捕猎者中最为知名的是前美国总统的两个儿子小西奥多o罗斯福和次子科密特o罗斯福。年两人组织探险队来到四川宝兴地区以捕猎独角兽为名，暗中进行猎捕大熊猫活动，在成功捕捉到一只大熊猫后，在将其偷运美国的漫长运输途中，大熊猫不幸死亡。两兄弟只得将其制作成标本，这件大熊猫标本至今仍被收藏于美国芝加哥的一个博物馆中。其后，年两人再次来到中国进行大熊猫猎捕活动，两人还于年出版《追踪大熊猫》一书，记述他们在中国的捕猎大熊猫的经历。

图：年,罗斯福兄弟的英文版《追踪大熊猫》

据资料统计，从年至年间，各色捕猎者从中国运出的大熊猫超过只，流往西方博物馆的大熊猫标本多达余具。

而首个将活体大熊猫带出中国的是一个叫露丝o伊丽莎白o哈克尼斯的美国女人。年9月露丝和丈夫来到中国，她伙同中国人杨昆廷组织探险队来到四川省汶川县境内寻找大熊猫，在苦寻两月无果心灰意冷之际，她在林间听到类似婴儿般的啼哭生，寻声而去，在枯树洞中她发现了一只熊猫幼仔。

图: 露丝o伊丽莎白o哈克尼斯

她给这只熊猫宝宝取名为“苏琳”并带其返往上海，通过向美国政府寻求帮助，美国政府向中国政府施压，露丝得到一个动物出境许可证，在许可证上她谎称她所带的是一只“形状奇怪的哈巴狗”，从而成功将“苏琳”带离中国。“苏琳”来到美国受到美国人的热烈欢迎。其后，多家动物园找上门来寻求转让，最终露丝以两万美元高价卖给了鲁克菲尔德动物园。据报道，公开展览的前三月，参观人数就多达人。

露丝因为将大熊猫带到美国而得到“熊猫夫人”的称号，她因此而声名大振，获得了众多广告拍摄机会，流连于各类新闻发布会和酒会，大熊猫让她实现了“美国梦”。除此之外，与熊猫相关的各种衍生商品也在美国风靡。

一只大熊猫并未让美国人满足，布鲁克菲尔德动物园再次请求“熊猫夫人”前往中国捕捉一只雄性大熊猫与“苏琳”为伴，但不幸的是在“熊猫夫人”前往中国期间，只有一岁多的“苏琳”于年4月1日死于肺炎。而后露丝又从成都猎人手中买到一只雄性大熊猫“美美”带回美国。回到美国后，露丝出版了名为《夫人和熊猫》的畅销书，靠着该书的稿费生活，岁时在匹兹堡一家旅馆离世，葬于宾悉法尼亚的一个公墓，碑文为“熊猫夫人露丝o哈克尼斯”。

在从熊猫被西方世界发现后的长达半个世纪里，大熊猫吸引着全世界人的眼球，成为中国中重要的一张国际名片。而大熊猫真正成为具有国际影响力的文化符号和政治符号，则要从中国开展世界范围内的“熊猫外交”谈起，而之前世界各国人民对熊猫的喜爱也为中国开展“熊猫外交“奠定了基础。

“熊猫外交”助力“熊猫”IP

新中国成立后，大熊猫的去处反应了中国的外交状态：在“一边倒”的年代，中国赠送给苏联两只大熊猫，象征着中国和苏联建立起的“亲密兄弟”关系;在后续的中国外交破冰之旅过程中，中国相继赠送美国、日本、法国、英国、西德、墨西哥和西班牙大熊猫，在这一时期中国共赠送了当时世界重要9国共计只大熊猫。在中国的“熊猫外交”开展过程中，大熊猫形成了世界级的认知度和知名度。

在“熊猫外交”史上尤其值得一提的是年2月日美国前总统尼克松访华完成中美破冰之旅。

在后续的尼克松访华答谢宴会上按照国际惯例双方应互赠国礼以示友好。美方选定赠送给中方的是寓意和平、友好、合作的瓷塑大天鹅;而中方一开始选定的是白玉提釉瓷瓶、双面杭州刺绣屏风和玻璃纱手绣台布为国礼。

但在尼克松夫人帕特.瑞安来到中国之后即表露出对大熊猫的喜爱。虽然她的行程不断修改，但去北京动物园看大熊猫却是始终保留的行程计划;达到北京后的第二天尼克松夫人便迫不及待地来北京动物园观看大熊猫，期间她亲自为大熊猫拍摄照片并给熊猫喂食，并且称赞大熊猫可爱;在逛街过程中，她和随从又购买了很多熊猫玩具。

洞悉总统夫人的喜好后，在后来的晚宴上周恩来总理指着餐桌上的“熊猫”牌香烟对总统夫人说:“我们要送给你们两样东西。”她以为要送给她香烟，总统夫人说:“香烟?我不会抽……”周总理含笑解释:“不是烟，我说的是大熊猫。我们要送给你们两只大熊猫。”她惊喜地拿起一包精制的香烟，指着烟盒上的大熊猫图案，大声对尼克松说:“喂，理查德，周恩来总理说送给我们两只大熊猫!真的大熊猫!”

随后，中国开始紧锣密鼓的为美国甄选大熊猫。后来身体健康、体型适中、黑白界限明显、圆头圆脑的，在北京动物园生活不到一年的两只雌性大熊猫“玲玲”和“兴兴”被选送美国，成为中美之间的公众外交使者。

在两只大熊猫到达华盛顿动物园当天，名美国民众冒雨迎“玲玲”和“兴兴”，在公开展览的第二天便引得2万美国民众排队，一度造成交通堵塞。“玲玲”和“兴兴”在美国掀起强烈的“熊猫热”，和大熊猫相关的产品畅销无阻。与此同时，年被定为美国的“熊猫年”。

在两只大熊猫去世后，年，美国国家动物园专门为“玲玲”立碑：“本国的大熊猫是中华人民共和国的礼物，为几百万游客带来欢乐。” “玲玲”和“兴兴”历经美国五届总统，成为中美友好的的象征。

而后，年雌性大熊猫“伦伦”和雄性大熊猫“洋洋“一同飞赴美国亚特兰大动物园，年它们在美国产下了雄性幼崽“美兰”，“美兰”据说是《功夫熊猫》的原型。

《功夫熊猫》——“熊猫外交”的副产品

在经过一个世纪的IP势能积淀后，美国梦工厂电影公司将“熊猫”这个最受美国喜爱的形象和同样令美国及世界人民着迷的中国“功夫”相结合，历时5年策划制作的动画电影《功夫熊猫1》面世。这部电影在全球一上映，立刻就俘获了人们的心。成为了中国内地第一部票房过亿的动画片，《功夫熊猫2》年上半年上映，年上半年票房总收入亿人民币，《功夫熊猫2》以6亿美元票房独占鳌头。而今，《功夫熊猫3》也已面世，借助“熊猫”这个强势IP和“功夫”元素，《功夫熊猫》的成功也无可厚非。

借助“熊猫”这一IP获得成功的不只是电影，还有美国化中式快餐的连锁餐厅，成立于年的熊猫快餐已经在美国的近个州开办了多家分店，成为美国最大的中式快餐企业。这很好地诠释了一个强势IP的商业影响力。

或许，时至今日还有很多国人对“熊猫在中国而熊猫的IP却在美国”这个问题不解，或许还在因拍出功夫熊猫的是美国人而不愤，但读懂了熊猫IP美国的成长过程，会对中国文化创新之路颇有启迪。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业o李光斗品牌营销机构创始人。